Modernes Marketing für Studium und Praxis
Die Reihe „Modernes Marketing für Studium und Praxis“ will das aktuelle und praktisch anwendbare Wissen des Marketing anwendungsbezogen, anschaulich und übersichtlich darstellen und vermitteln. Die einzelnen Bände sind so konzipiert, dass sie einzeln und in sich abgeschlossen über ein Teilgebiet des Marketing ausführlich informieren. Alle Bände der Reihe sind einheitlich gestaltet und wie folgt gegliedert:
- Der Textteil will das jeweilige Wissen vermitteln. Beispiele und grafische Darstellungen sollen die Veranschaulichung erleichtern. Den Abschluss bilden Kontrollfragen, die dem Leser zur Wissenskontrolle dienen. Jedem Kapitel ist ein Literaturverzeichnis angefügt, das die wesentlichen Literaturhinweise enthält.
- Der Übungsteil am Ende des Buches enthält Aufgaben/Fälle, die zur Vertiefung und zur Anwendung des im Textteil dargestellten Stoffgebietes dienen sollen. Die Reihe „Modernes Marketing für Studium und Praxis“ wendet sich an alle Marketinginteressierten, insbesondere an
- Studenten an Universitäten, Gesamthochschulen, Fachhochschulen sowie sonstigen Instituten, denen eine anwendungsbezogene und aktuelle Einführung in Teilgebiete des Marketing vermittelt werden soll.
- in der betrieblichen Praxis Tätige, die sich über die verschiedenen Gebiete des Marketing informieren wollen.
Den einzelnen Autoren, die sowohl in der Praxis als auch durch langjährige Lehrtätigkeit im Hochschulbereich sowie im Managementtraining ausgewiesen sind, gilt mein besonderer Dank.
Prof. Dr. Hans Christian Weis studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Heidelberg. Diplom-Volkswirt, Studium BWL an der Universität Mannheim, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Absatzwirtschaft Universität Mannheim, verschiedene Tätigkeiten in Industrieunternehmen, Leiter der Betriebswirtschaftlichen Abteilung der Verkaufsdirektion der BASF, Promotion zum Dr.rer.pol., Professor für Marketing an der Hochschule Niederrhein (University of Applied Sciences) (entpfl.), Autor mehrerer Bücher zu Marketing und Verkauf. Herausgeber der Reihe „Modernes Marketing für Studium und Praxis“, Kiehl Verlag, Ludwigshafen. Forschungsschwerpunkte: Verkauf, Verkaufsgesprächsführung, Marketingkommunikation.